Uno studio a cura delle ricercatrici di Harvard Francesca Gino (nostra connazionale) e Cassie Molginer, pubblicato su Psychological Science ha provato che spostando l'attenzione sulla variabile "tempo" era possibile innalzare il senso etico degli individui. Erano portati a barare meno, principalmente perchè l'avere più tempo a disposizione faceva riflettere di più sui propri comportamenti.
"Tempo e denaro sono due risorse diverse- spiega Gino- Le persone utilizzano denaro e tempo in modo diverso, e sono influenzati dal pensare a denaro e tempo in modo diverso. Le persone di solito si paragonano sulla base di queste risorse: quante ne hanno, e come le spendono. Pensare al tempo rende le persone più generose e propense a compiere atti di beneficenza e più stimolate alla ricerca di relazioni sociali. Come spendiamo il nostro tempo riflette chi siamo e, dato che ognuno di noi vuole mantenere una buona immagine di se stesso, corretta e morale, il focalizzarci sul tempo ci induce ad essere in linea con quest’insieme di rappresentazioni mentali."